“吕家传冷敷贴，贴哪哪轻松”、“加入吕家传，投入550，月入10万元”、“吕家传冷敷贴，转至颈椎病、肩周炎、腰间盘突出等，三天见效无效退款”……这些都是吕家传市场推广人员的日常宣传口号。而就在2019年，这个红极一时的微商品牌“吕家传”因涉嫌传销覆灭。
央视《今日说法》栏目曾曝光过“吕家传”传销骗局
警方调查发现，“吕家传”冷敷贴只是添加了廉价的止热镇痛药和勾兑辣椒精油的东西。成本几毛钱，售价却上百。不到一年半的时间收入18亿元，遍及全国18个省，累计38万人。
微商涉传，联合创始人一同治罪
2019年6月，“吕家传”传销案在河南济源市法院宣判。被告人吕某攀、张某、应某豪、张某子等人以非法牟利为目的，以销售医用冷敷贴为名，引诱参加者继续发展他人参加，骗取财物，扰乱经济社会秩序，情节严重，其行为均已构成组织、领导传销活动罪。
一审判决，吕某攀犯组织、领导传销活动罪，判处有期徒刑13年；张某犯组织、领导传销活动罪，判处有期徒刑12年；应某豪犯组织、领导传销活动罪，判处有期徒刑12年；其余涉案人员判处有期徒刑2到9年不等。
其中，冻结、追缴的账户资金，包括吕某艳、张某等人名下的账户共38个，涉案金额高达10亿余元，其中单个账户最高追缴3亿余元，最低追缴20.17元。
此外，法院还没收了奔驰、宾利、玛莎拉蒂、劳斯莱斯、法拉利等涉案车辆，共13辆。追缴10栋涉案房产，分布于郑州、上海、无锡等地，有小区亦有别墅，面积从100多平到700多平不等。
“吕家传”案看微商与传销犯罪的红线
法院认为，吕家传属于形式上采取“团队计酬”方式，但实质上属于“以发展人员的数量作为计酬或者返利依据”的传销活动。法院否定了有关涉案人员援引的《最高人民法院、最高人民检察院、公安部关于办理组织领导传销活动刑事案件适用法律若干问题的意见》中“以销售商品为目的、以销售业绩为计酬依据的单纯的团队计酬式传销活动，不作为犯罪处理”的意见。
△截图为吕家传微商模式图
主要表现为吕某攀等人策划设计本案的代理和返利机制后，教授代理以谈意向代理、开线下沙龙、开招商会等方式招代理扩大团队、提高业绩等演讲内容上传到网络平台或代理微信群，向代理传授招代理扩大团队、快速非法牟利的技巧和方法，名义上是以某个周期代理及其下线的销售业绩为依据进行返利，实质上是以发展人员数量作为计酬或返利依据。
虚假、夸大宣传，引诱他们参与
“吕家传”冷敷贴商店在各地每天用大喇叭广播冷敷贴的疗效：不仅能治腰肌劳损、腰间盘突出、产后月子病、风湿病，还保证使用三天对效果不满意可以全额退款。
警方调查发现，该商品在当地的食品药品监督管理部门备案的资质并不是药品，而是属于一类医疗器械。
此外，警方经过专业部分检测发现，该产品的成分中含有西药成分双氯芬酸钠，而且含量不小。河南省济源市公安局经侦支队民警表示：一般双氯芬酸钠口服一次也就是一片0.4毫克，它这个膏药里含的最低的1.6毫克一贴，相当于4片药，这个是绝对不允许添加的。有涉嫌销售假冒伪劣产品情况 。
△吕家传微商产品宣传图片
“吕家传”在宣传过程中，利用微商的惯用套路，歪曲“大众创业、万众创新”的国家政策，虚构、夸大宣传产品疗效和成分。
“吕家传”虚构夸大吕家传医用冷敷贴系非物质文化遗产、添加多种中药、能够治疗甚至治愈疾病等产品渊源、成分及盈利前景，掩饰计酬、返利真实来源等欺诈手段，从参与传销活动人员缴纳的费用中非法获利。
营造快速暴富梦想
轻轻松松月入百万是不少微商发展代理的宣传方式。“吕家传”推广过程中也例外，有所谓的成功人士分享“成功案例”。比如说，某某之前各种创业都不成功，因为加入“吕家传”实现年入百万；某某某在治愈自己的疾病之后，推广身边朋友使用就实现月入十万；某某某被公司奖励一两玛莎拉蒂；某某加入一年买了房和车等等。
“吕家传”打着“投资550元带你月入10万元”等快速致富旗号，诱骗群众参与，利用虚假宣传、收取高额入门费等手段敛取钱财。
最终，法院认为“吕家传”案中是否有真实产品、是否有双退机制、畅销、是否是微商营销模式、是否对代理进行胁迫、代理是否认为被骗等均非组织、领导传销活动罪构成的必要条件，不影响本罪的构成。
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